Sopa de sentimientos

Knorr

En medio de un contexto muy difícil para nuestro país, donde existía gran sensación de pérdida de valores, tristeza y angustia, Knorr se propuso comunicar a través de la sopa un mensaje esperanzador, que mostrara todas las cosas buenas que puede generar en nosotros un rico y reconfortante plato de sopa ("un llamadito a la vieja", "volver a casa", etc.). Mostrar que la sopa es un alimento para el cuerpo y el alma. Algo que puede generar pequeños momentos mágicos en nosotros.

Este estilo de comunicación, expresado a través de una serie de comerciales muy recordados ("Sopa de Letras", "Barco", etc.), no sólo le hizo muy bien a la marca en términos de ventas, recordación publicitaria y preferencia del consumidor, sino que logró volver a poner en la agenda de los medios y de la gente en general, todo lo bueno que tiene la sopa, ya no exclusivamente como alimento sino también como un puente emocional entre la gente, algo que es relevante a través de todas las edades y condiciones sociales en nuestro país.

Un detalle simpático: fue particularmente interesante el impacto que tuvo la banda sonora elegida para musicalizar el comercial "Sopa de Letras": "Me haces bien", del cantautor uruguayo Jorge Drexler. Parecía escrita justo para el comercial. También fue muy interesante la repercusión y el conocimiento alcanzado a partir de ese momento por el artista quien hasta ese momento era más conocido en círculos reducidos de nuestro país. Este estilo de comunicación ha sido tan exitoso que los comerciales, pensados y filmados en nuestro país, han sido utilizados en varias partes del mundo con pequeñas adaptaciones a cada mercado.