Lux

Descripción

Jabones de tocador con la más amplia variedad en fragancias y tratamientos para la piel.

Historia 

Desde que el Jabón de Tocador Lux fue lanzado, la marca acompañó la evolución de las mujeres, valorizando su belleza y entendiendo sus sentimientos. 

Los inicios

Ya en sus comienzos la marca hacía foco en la belleza y su comunicación estuvo basada en el glamour de las estrellas: “9 entre 10 estrellas usan Lux”. Con el pasar de los años, esta imagen se fortificó. Durante la década del ‘30, a través de muchas publicidades con estrellas y con el Radio Teatro de Lux: “9 entre 10 estrellas”, en 1934.

1940-1950

En las décadas siguientes, Lux pasó a ser conocido como el “Jabón de las Estrellas”. Esa nueva idea estaba basada en el deseo de cada mujer de ser bella para ser “amada, adorada y admirada”, y las estrellas de Hollywood eran la encarnación de este sentimiento. En las décadas del ‘40 y del ‘50, Lux comunicó todo el glamour, el lujo y el sueño de Hollywood en sus comerciales.

1960-1970

A partir de la década del ‘60 -hasta fines de la década del ‘70-, todo el mundo atravesó un gran cambio y las mujeres pasaron a pensar de otra forma. Lux las acompañó una vez más, cambiando su manera y convirtiéndose en una marca con una apariencia más natural. Es decir, respondiendo a las aspiraciones femeninas de la época.

1980-1990

En los años ´80 y ’90 tuvo lugar otro cambio importante que fue acompañado por Lux: la TV se convirtió en el principal medio de comunicación y las mujeres comenzaron a identificarse con las estrellas de este nuevo medio, mucho más cercanas y tangibles que las anteriores del cine.

2000

Desde los fines de la década de ‘90 y principio de 2000, la mujer pasó a valorizar el individualismo y partió en búsqueda de sus características interiores. Este cambio llevó a la marca a modificar completamente su propuesta a través de una nueva comunicación. Con el pensamiento de que en los momentos en que las mujeres se sienten bellas, se sienten más seguras y por eso las cosas se tornan más fáciles, Lux hizo una nueva comunicación invitando a cada mujer con un desafío: “Mostrá la estrella que hay en vos”.